广告点击一手流量渠道

更新时间:2012-01-17 11:08:56 点击次数:333次

如果是WEB或者WAP站点,流量平台会通过JS脚本,来获取到你这个用户的设备类型,以及你的IP,一般流量平台会直接根据设备和IP的地理位置去展示符合条件的广告。但比较牛的流量平台,则要做一些更深层次的挖掘,给你展示的广告更贴近你的需求。有数据的广告网盟和无数据的流量平台,展示付费(CPM)给渠道和点击付费给渠道(CPC)价格是天壤之别的。打比方:普通流量平台,可能把一个女性化妆品广告的广告展示给一个大胡子叔叔看,可想而知,结果是怎么样的。而精准广告联盟,他可以在一个孕妇从怀孕到待产再到小孩出生,这个时间段,展示不同时区需要的产品广告。所以流量平台之间的广告收益可能有几倍到几十倍的差异。举例:一个pop的流量平台,一个点击是0.001美金,但在Facebook上,一个点击可能就是0.05到3美金之间了。当然这个和流量质量还有很多关系因素。在这里我们就不细谈了。


流量平台发现自己的流量价格太低,无法吸引好的渠道站点。这个时候DSP起到作用,(附注:DSP= Demand-Side Platform,将流量平台整合为广告主提供操作和管理投放上的便利,简化广告主或广告代理和流量平台对接的复杂度并降低对接成本,使得很多中小流量平台有机会承接大型广告主的业务)。让这些流量平台也具备了大型流量平台一样的功能。典型如国内知名的DSP服务商舜飞科技。就为这些流量平台提供了这样的服务,让流量平台的价值变大。当然这个环节中,还有DMP,SSP等不在我们本篇文章的讨论范围,有兴趣的朋友可以继续深入去查找这方面的资料。
 
所以一个流量从展示到点击到最终广告展示,经历多重跳转。在每个跳转的过程中,你的信息都被对应的平台或者工具所获取,用来进行分析和搜集信息所用。有些工具还会通过cookie或其他方式,将你的信息保存,用于未来你的广告展示策略,这是另一个话题,这个历史非常悠久,最早来自于15年前,DoubleClick推出的Dart技术,如今物是人非,但精准投放与隐私采集的话题却经久不衰。

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